Pelajaran dari Iklan MotrinMoms

• April 23, 2024

Jangan main-main dengan mama adalah pelajaran yang mungkin diambil pengiklan dari bencana periklanan selama seminggu yang dikenal sebagai MotrinMoms. Sisi mana pun dari perdebatan yang dapat Anda ambil - kemarahan atas penghinaan Motrin kepada ibu dan khususnya untuk babywearers, atau kebingungan tentang apa yang terjadi - tidak ada alasan bahwa industri periklanan dan hubungan masyarakat duduk dan memperhatikan kekuatan kelompok niche dan media sosial.

Kalau-kalau Anda terlambat ke urusan MotrinMoms, semuanya dimulai dengan serangkaian iklan yang dibuat Motrin untuk mencoba menargetkan ibu. Berikut ini adalah iklan terkenal tentang babywearing.



Tampaknya ada juga yang lebih pendek tentang keinginan untuk menjadi "ibu panas" dengan sepatu hak tinggi. Ada juga satu untuk Motrin Anak dan demam anak-anak yang berbicara lebih ingin tidur daripada tentang anak-anak benar-benar menjadi lebih baik (dan ketika itu terjadi, itu berbicara tentang mendapatkan demam itu sehingga anak-anak dapat pergi menggambar di dinding dan menempel tangan di toilet lagi..gambar bagus anak-anak).

Saya mendengar tentang iklan di beberapa grup yahoo bertema ibu saya, tetapi sangat cepat di seluruh Facebook, twitter, blogger, youtube dan banyak lagi. Singkatnya, para ibu dicentang. Babywearers (iklan diberi batas waktu, secara tidak sengaja atau sengaja, tetapi bagaimanapun, sayangnya, dengan International Babywearing week) rally sekitar informasi yang salah dalam iklan yang ditayangkan, bukan penggunaannya yang salah atau ukuran yang menyebabkan rasa sakit. Ibu sadar seperti saya meremehkan gagasan bahwa pilihan yang disengaja untuk kesejahteraan anak-anak kita diejek sebagai "trendi" atau dipilih hanya untuk terlihat keren atau seperti kata mereka, seperti ibu "resmi". Orang yang hidup secara alami benci bahwa iklan memilih "memperbaiki rasa sakit dengan pil" daripada "memperbaiki masalah yang menyebabkan rasa sakit."

Tampaknya ada banyak kebingungan tentang apa yang membuat ibu sangat marah ... jadi inilah saran saya untuk perusahaan di masa depan yang ingin menghindari jenis meremukkan yang sama di jejaring sosial yang semakin kuat:

Kami mengutamakan anak-anak kami - Sekarang jangan bersemangat ... itu tidak mudah. Untuk ibu yang berbeda itu berarti hal yang berbeda. Ibu membuat keputusan sulit tentang hal-hal terbaik untuk anak-anak kita. Apakah kita bekerja, atau tinggal di rumah? Apakah kita memvaksinasi atau menunggu? Apakah kita tidur bersama atau menggunakan buaian? Apa pun itu, kami mengambil pilihan kami dengan serius. Tapi sementara ibu dalam iklan Motrin mengklaim melakukan apa yang dibutuhkan anaknya, itu benar-benar tabir asap untuk ingin menjadi keren dan trendi. Ini tidak cocok dengan kita.

Lakukan riset Anda - Iklan motrin memberi banyak informasi tentang pakaian bayi. Tanpa itu, semuanya mungkin tidak lepas landas. "Hal-hal ini membuat Anda merasa tegang, leher, dan bahu Anda ..." hampir tidak akurat. Sebagai ribuan ibu menginformasikan motrin, pembawa yang dipilih dengan benar, dikenakan dengan benar tentu kurang stres pada tubuh daripada membawa bayi sekitar dalam pelukan, atau mungkin bahkan mendorong kereta dorong! Babywearers dihina, dan juga ditunda oleh gagasan bahwa Anda menyebarkan informasi yang salah kepada mereka yang hanya akan memutuskan babywearing itu bodoh jika sangat menyakitkan Anda harus minum pil rasa sakit jika Anda melakukannya.

Jangan berpura-pura menjadi salah satu dari kita - Mungkin saat yang paling mengejutkan dari iklan Anda adalah ketika narator mengatakan "Saya yakin melakukannya" ketika berbicara tentang pengalamannya mengenakan pakaian bayi. Karena sampai saat itu, tidak ada alasan untuk berpikir bahwa dia pernah mengenakan bayinya - dia berbicara seperti orang luar tentang hal itu, dan tidak dengan cara yang menyanjung. Kata-kata seperti "kelihatannya," dalam teori, "" mereka datang dengan, "" seharusnya "dan" mereka mengatakan "menempatkan narator tepat di luar komunitas babywearing, mencari dengan cercaan - dan kemudian kami seharusnya untuk menghormatinya karena tetap melakukannya dan mengaitkannya dengan kebutuhannya akan Motrin. Apakah kamu gila? Bagian "favorit" saya harus menjadi suara "coo-coo" ketika berbicara tentang bagaimana ibu terlihat dan bertindak. Apakah Anda bahkan berbicara dengan seorang ibu , apalagi seorang babywearer saat menulis iklan ini? Saya bahkan tidak terlalu peduli tentang babywearing - saya melakukannya di sana-sini dengan bayi kedua saya, tetapi saya bukan ahli atau advokat seperti banyak wanita yang saya kenal. Tapi ini iklan pada umumnya hanya menghina ibu! Dan bukankah kita target pasar?

Bagi mereka yang berpikir ada terlalu banyak keributan dalam masalah ini, izinkan saya menjawab beberapa kekhawatiran Anda. Ya, ada masalah yang lebih penting di dunia ini yang membuat Anda kesal - jadi apakah itu berarti kita tidak boleh berperang dengan mudah? Dan bagi mereka yang bertanya-tanya di internet apakah para ibu tidak memiliki hal yang lebih baik untuk dilakukan daripada mengeluh karena iklan, saya harus bertanya ... apakah Anda tidak memiliki sesuatu yang lebih baik untuk dilakukan daripada mengeluh bahwa sesuatu yang Anda akui tidak peduli sedang dibuat juga masalah besar oleh mereka yang peduli? Bagi mereka yang memberi tahu MotrinMoms untuk mendapatkan kehidupan - kita memiliki kehidupan - hidup kita adalah anak-anak kita dan keluarga kita dan pilihan yang telah kita buat membesarkan mereka (dan kadang-kadang "mengenakan" mereka). Apa alasanmu?


Ingin belajar tentang pakaian bayi? Baca Tanggapan Babywearing International terhadap Iklan Motrin