Pink Jack-O-Lanterns?

• April 24, 2024

Baik. Baik. Mungkin saya melebih-lebihkan. Saya belum melihat jack-o-lantern berwarna merah muda. Tapi barang-barang Halloween sudah habis. Dan begitu juga semua hal merah muda. Mengapa? Karena tidak hanya tuan rumah Oktober untuk Malam Semua Hallows, itu juga Bulan Kesadaran Kanker Payudara Nasional.

Setiap tahun, bulan Oktober menjadi semakin merah muda. Dari komputer ke kaleng sup, dari mobil ke atletik sox; jika Anda menginginkannya dalam warna pink, Anda akan menemukannya dengan harga tertentu. Dan itu intinya. Berapa banyak dari pemasaran merah muda ini yang benar-benar bermanfaat bagi penyebab dan organisasi kanker payudara yang layak?

Tidak sebanyak yang Anda pikirkan.

Kanker payudara adalah bisnis besar, dan mungkin target utama bagi perusahaan yang ingin meningkatkan visibilitas mereka dan, sebagai hasilnya, keuntungan mereka. Setiap hari, seseorang baru melompat ke kereta musik untuk mengklaim sepotong kue kanker payudara. Dikenal sebagai "pinkwashing," perusahaan-perusahaan ini seharusnya bekerja sama dengan organisasi pendukung kanker payudara nirlaba untuk mengumpulkan uang bagi organisasi nirlaba yang layak. Apa yang sebenarnya terjadi dikenal sebagai "pemasaran sebab-akibat" atau "pemasaran terkait-sebab." Kelompok nirlaba yang layak biasanya hanya melihat sebagian kecil dari keuntungan yang diperoleh atas nama mereka.

Satu contoh baru-baru ini melibatkan merek yogurt terkenal, yang perusahaan induknya mengeksploitasi penyebab kanker payudara di dua bidang berbeda sambil bermain di simpati konsumen yang bersangkutan.

Kata merek yogurt meminta kami untuk mengirimkan atasan wadah merah muda yang telah mereka sebarkan untuk "kesadaran kanker payudara." Untuk setiap top yang dikumpulkan, sepuluh sen akan disumbangkan ke nirlaba kanker payudara yang terkenal.

Pikirkan tentang itu. Sepuluh sen? Dan kamu harus melakukan semua pekerjaan! Pertama, Anda harus membeli yogurt (baik-baik saja jika itu adalah merek favorit Anda, tetapi jika tidak, Anda mengkompromikan preferensi Anda). Maka Anda harus memakannya, atau menuangkannya ke wastafel jika Anda tidak menyukainya dan hanya membelinya untuk "mendukung kanker payudara." Anda mencuci bagian atas dan bersiap untuk mengirimkannya. Jika Anda tidak mengirim kembali bagian atas, sepuluh sen tidak akan disumbangkan.

Tunggu sebentar! Perusahaan yogurt menyumbangkan sepuluh sen di sini. Tetapi Anda harus membayar empat puluh dua sen (pada saat itu) untuk mengirim yang teratas. Dan bagaimana jika Anda membayar 79 sen untuk yogurt yang tidak akan pernah Anda beli sebelumnya? Jadi, pada dasarnya, Anda akan keluar $ 1,21, sepuluh sen di antaranya akan disumbangkan untuk "penyebab".

Selain itu, kami bahkan tidak memperhitungkan berapa banyak pengeluaran perusahaan yogurt untuk memasarkan dan mengiklankan kampanye kesadaran merah muda ini. Kami juga tidak mempertimbangkan (dan mungkin tidak tahu) bahwa yogurt (pada saat kampanye) dibuat dari sapi yang diobati dengan rBGH (hormon pertumbuhan sapi bovine rekombinan), yang diduga berkontribusi terhadap peningkatan risiko kanker payudara, serta jenis kanker lainnya.

Semua kemitraan penyebab-pemasaran tidak diciptakan sama. Ada banyak kemitraan korporat / nirlaba yang sah yang dapat Anda rasakan mendukung baik. Tetapi dalam contoh di atas, bukankah lebih baik menyumbangkan $ 1,21 ke pusat kanker lokal Anda? Mungkin itu bisa pergi ke perpustakaan membaca mereka atau ke program beasiswa mereka untuk pasien mereka dalam perawatan untuk menerima terapi gratis seperti pijat atau akupunktur.

Kita semua ingin melakukan apa saja untuk memberantas kanker payudara. Kami akan selalu diingatkan tentang hal ini selama bulan Oktober. Yang penting untuk diingat - apakah kita berkontribusi dalam waktu, uang, atau keduanya - adalah kita tahu hasil dari upaya kita. Terserah kita untuk menolak mendukung perusahaan-perusahaan yang memilih untuk mengeksploitasi kanker payudara sebagai cara untuk meningkatkan laba mereka.

Untuk informasi lebih lanjut tentang hal ini, periksa Aksi Kanker Payudara, sebuah organisasi advokasi dan pendidikan akar rumput nasional. Kampanye "Think Before You Pink" mereka adalah salah satu sumber yang paling dihormati dalam hal mencari tahu kolaborasi perusahaan / nirlaba asli dari penipuan.

Petunjuk Video: Pink Jack O Lanterns (April 2024).