Iklan dan Wanita Hamil

• Mungkin 4, 2024

Jadi saya mencari-cari salinan terbaru dari Woman's Day, ketika sebuah iklan menarik perhatian saya ...

... gambar hitam dan putih dari seorang wanita hamil dalam gaun tank bentuk pas berdiri di sebelah kiri, menghadapi seorang wanita yang tidak hamil yang mengangkat tank top-nya untuk mengekspos perutnya yang rata. Tangan wanita hamil diletakkan di atas perut wanita lain. Judul di bagian atas berbunyi: "Kutu-Tikus yang Anda Rasakan Di Dalam."

Iklan ini untuk jam tangan Baume & Mercier. Mereka telah mendaftarkan situs web dan nomor 1-800, dan foto (ukuran relatif hidup) dari arloji di sudut kanan bawah. Tidak ada salinan lain.

Sekarang katakan padaku ini: Bagaimana ini menjual jam tangan ???

Saya hanya bisa membayangkan pertemuan iklan di beberapa gedung perkantoran New York City.

"Saya mengerti! Anda tahu apa yang akan menjual jam tangan kepada wanita? Mari kita memanfaatkan asumsi kuno bahwa semua wanita ingin memiliki anak. Kami akan membuat paralel antara Jam Biologis dan jam tangan kami! Itu cerdik! "

Ya, saya punya berita untuk mereka - bukan untuk kita semua.

Memang, kebanyakan orang mungkin akan melihat iklan itu dan tidak melihat ada yang salah dengannya.

Tapi itu membuat saya tidak nyaman melihat seorang wanita hamil biasa menjual barang-barang yang tidak ada hubungannya sama sekali dengan anak-anak.

Ada banyak iklan lain yang menggunakan jenis pemasaran yang sama, yang mengelompokkan semua wanita ke dalam kategori yang sama - Ibu. Entah kita adalah ibu, atau kita sangat ingin menjadi. Pengiklan percaya ini tentang kita. Dan mereka menggunakannya kapan pun mereka bisa.

Beberapa pelanggan tetap Tanpa Anak-Anak menulis dengan iklan favorit mereka yang menjengkelkan. Berikut ini beberapa di antaranya:

* J.C. Penney: Baby duduk di kursi tinggi berteriak dan melemparkan makanan di dapur saat Ayah duduk di meja membaca korannya. Dia menatap bayi dan berkata, "Di mana ibumu?"

* Sears: Mereka menjual peralatan untuk keluarga yang bahagia. Tidak ada pasangan Tidak ada lajang. Rupanya kita semua tidak membutuhkan lemari es atau oven.

* Motrin: "Untuk Ibu yang Tidak Bodoh dengan Rasa Sakit." Pria dan non-ibu tidak boleh sakit kepala. Atau jika kita melakukannya, kita memiliki semua waktu di dunia untuk bermain-main dengan rasa sakit kita.

* Selalu: Seorang ibu - yang sedang menstruasi, kita asumsikan - mengayunkan anaknya. Dia membutuhkan sayap karena dia seorang "ibu yang aktif." Kita semua bisa menggunakan pembalut biasa karena kita jelas tidak perlu bergerak sebanyak ibu.

** Tes Kehamilan: Mereka selalu menunjukkan pasangan yang gembira, bukan? Anda tidak melihat seseorang yang panik dan bergegas berkeliling kota untuk Morning After Pill. Satu orang ingat iklan yang berumur pendek di mana pasangan itu lega, mengatakan, "Kami belum siap menjadi orang tua." Saya berani menebak bahwa pesan seperti itu akan berbicara kepada banyak wanita yang melakukan tes kehamilan, dan mungkin juga secara tidak sengaja mempromosikan penggunaan alat kontrasepsi - HAL YANG BAIK!

** FluMist: Ibu tersingkir di tempat tidur karena flu, kami berasumsi karena dia tidak tertular flu. Ayah yang kikuk berusaha mendapatkannya adalah anak-anak siap untuk sekolah dan tidak menyadari mereka memilih pakaian musim panas untuk dipakai di tengah musim dingin. "Siapa yang akan menggantikan ANDA ketika Anda terserang flu?" iklan bertanya. Pesan buruk untuk wanita dan pria, bukan begitu?

Semua iklan ini tidak lebih dari pesan subliminal untuk dikandung, berdasarkan gagasan kuno bahwa semua wanita ingin memiliki keluarga dan mengekspos diri mereka untuk semua situasi di atas. Itu berbicara kepada mayoritas, saya kira. Tapi bagaimana dengan kita semua?

Seperti GI Joe biasa katakan, "Mengetahui adalah setengah dari pertempuran."

Jadi, jika Anda mulai memiliki "perasaan bayi" itu, ingatlah isyarat apa dalam budaya pop yang baru-baru ini Anda alami. Itu mungkin menjelaskan dari mana perasaan itu berasal ...

**********

Jika Anda pernah melihat iklan menjengkelkan yang berfokus pada dunia pengasuhan anak, menjajakan produk yang tidak ada hubungannya dengan anak-anak, saya ingin mendengar dari Anda! Klik "Email Host" di bagian bawah halaman ini.

Petunjuk Video: Iklan-Iklan Mengandung (Expectation Vs Reality) (Mungkin 2024).