Kampanye Media Anti-Narkoba Remaja Nasional: Apakah Fiasco?

• Mungkin 6, 2024

Ketika Kantor Kebijakan Pengawasan Narkoba Nasional (ONDCP) menciptakan Kampanye Anti-Narkoba Media Pemuda Nasional, itu dimaksudkan untuk mengurangi penggunaan narkoba di kalangan kaum muda melalui penggunaan periklanan multi-media dan strategi komunikasi publik yang mencakup televisi, radio, dan iklan cetak. Selama 6 tahun terakhir, Kongres telah mengalokasikan lebih dari $ 1 miliar untuk Kampanye Media, menghasilkan ONDPC, dan menjadi mitra utamanya, Kemitraan untuk Amerika yang Bebas Narkoba, salah satu pengiklan terbesar di negara tersebut.

Kampanye ini kontroversial. Studi pemerintah menemukan iklan tidak efektif dalam mengurangi penggunaan narkoba. Kantor Obat Tsar telah menggunakan kampanye ini untuk memelintir lengan jaringan televisi untuk mengubah skrip dan majalah mereka untuk editorial mata pelajaran tertentu. Mereka dituduh melanggar undang-undang federal dengan memanipulasi kriteria pengukuran untuk membuat kampanye media terlihat efektif, dan menghadapi panas Kongres atas keputusannya untuk membuat kontrak dengan agen periklanan tertentu yang memiliki terlalu banyak pajak warga untuk pekerjaan mereka dalam kampanye. Iklan "narkoba dan teror" baru-baru ini dikritik oleh banyak orang, termasuk Kemitraan untuk Amerika yang Bebas Narkoba, dan disebut propaganda. Iklan ini dibatalkan.

Kongres mengambil langkah pertama dalam memperbarui Kampanye Anti-Narkoba Media Pemuda Nasional, ketika Sub-komite DPR tentang Kejahatan Pidana, Kebijakan Narkoba, dan Sumber Daya Manusia, menyetujui HR 2086, Kantor Undang-Undang Pengesahan Ulang Kebijakan Pengawasan Narkoba tahun 2003 ", sebuah undang-undang yang memperbarui kantor tsar narkoba dan Kampanye Anti-Narkoba Media Pemuda Nasional.Beberapa Perwakilan negara mendukung memperbarui kampanye iklan yang kontroversial, terlepas dari kenyataan bahwa studi pemerintah sendiri telah menemukan mereka gagal.

Bagian 10 dari HR 2086, memiliki ketentuan yang mengamandemen larangan hukum untuk menggunakan kampanye media untuk tujuan politik partisan untuk memungkinkan tsar narkoba menggunakan uang pembayar pajak untuk tujuan politik partisan selama tujuannya digunakan untuk menentang legalisasi obat, termasuk membuat ganja secara legal tersedia untuk pasien AIDS dan kanker. Jika diberlakukan, ONDCP dapat menghabiskan hingga $ 195 juta uang pembayar pajak setiap tahun untuk iklan yang menentang hukum ganja medis dan mencoba untuk mengalahkan kandidat yang mendukung undang-undang narkoba yang lebih berbelas kasih. Ini akan memberi Presiden kekuatan untuk menggunakan uang pembayar pajak untuk serangan politik terhadap lawan-lawannya.

Aliansi Kebijakan Narkoba mendesak Anggota Kongres untuk membatalkan kampanye iklan yang mahal dan membelanjakan uangnya untuk perawatan narkoba, setelah program sekolah dan program lain yang harganya lebih murah dan terbukti berhasil.

NIDA telah menyimpulkan bahwa kampanye iklan tidak hanya gagal untuk mengurangi penggunaan narkoba, tetapi juga dapat membuat kaum muda lebih mungkin untuk menggunakan ganja di masa depan. Iklan-iklan itu dapat memberi kaum muda persepsi bahwa penggunaan narkoba adalah umum di antara rekan-rekan mereka, dan dapat memicu apa yang oleh para psikolog disebut "reaktansi". . . semakin seseorang diberitahu apa yang TIDAK harus dilakukan, semakin mereka ingin melakukannya. Ahli-ahli lain percaya bahwa iklan itu sangat konyol sehingga kaum muda langsung mengabaikannya, dengan asumsi mereka dibohongi. Evaluasi akhir NIDA akan dirilis akhir tahun ini, setelah Kongres memutuskan apakah akan memperbarui kampanye atau tidak.